Segons un estudi del Centre Levada de Rússia, els joves russos cada cop consumeixen menys hores de televisió. Així, si el 1990 el 88 per cent de la població d’entre 15 i 24 anys afirmaven veure la TV cada dia, el 2009 ja només ho fa el 75 per cent. També els joves de 25 a 39 anys han reduït el consum, i els qui afirmen que diàriament consumeixen TV ara són el 82, enfront del 89 per cent de fa 19 anys. Per contra, s’observa un destacable augment entre la població de més edat: els espectadors diaris d’entre 40 i 54 anys han passat del 82 al 88 per cent, i els de més de 55 anys, del 75 al 92 per cent.
En el cas dels joves de 15 a 24, s’observa un augment dels qui consumeixen TV 2 o 3 cops a la setmana (passen del 10 al 14%), dels qui ho fan 1 cop a la setmana (de l’1 al 6%), i dels qui ho fan d’1 a 3 cops al mes (de l’1 al 4%). Segons afirma Boris Dubin, el director del departament de recerca en sociopolítica del Centre Levada, els joves deixen d’interessar-se per la televisió i accedeixen cada cop més a materials audiovisuals a través d’Internet. Per Dubin, els continguts d’Internet no estan orientats a cap nacionalitat en concret, sinó a una comunitat amb interessos comuns, una comunitat que viu el seu propi temps, no lligat al temps diari, ni a les programacions diàries. A més, la TV russa actual sobreentén un espectador passiu, així com Internet pressuposa no només una major possibilitat d’elecció, sinó un alt grau d’interaccitivat.
Dubin també considera que l’actual model televisiu, amb una programació diària homogènia, representada per 3 o 4 canals d’abast federal, amb notícies polítiques oficials i repetitives, a part de programes d’entreteniment simples, per a tota la família, en forma de sèries i concerts (el que ell anomena soft política i hard oci), cada cop satisfà menys l’auditori juvenil.
Tanmateix, en termes generals el consum televisiu ha augmentat a Rússia en els darrers 20 anys, tot i que s’observin les primeres tendències cap a una reducció de l’audiència. Així, del total de la població avui dia el 86 per cent afirma mirar la TV diàriament (el 1990 erea el 83%; el 2002 va arribar al 92%, i l’any passat al 82%).
Tots els resultats de la recerca són accessibles a través de http://www.levada.ru/press/2009090802.html
